Я вообще крайне скептически отношусь к такой популярной в современном маркетинге штуке, как "нейминг". Моя позиция такова: имя товара или компании не может дать никаких дополнительных преимуществ в бизнесе, хотя может создать дополнительные проблемы.
А раз так, то достаточно здравого смысла и здорового прагматизма: имя должно нормально восприниматься клиентами, быть произносимым для основной массы клиентов, по-возможности быть уникальным и обязательно доступным для регистрации соответствующей ТМ в вашей сфере. Этого, имхо, вполне достаточно.
Если и есть за что платить в этой теме, так это за проверку "чистоты" названия и его пригодности для регистрации в нужных регионах. Когда мне говорят, что кто-то заплатил за нейминг больше сотки уев (именно за придумывание имени), я в уме кручу пальцем у виска. Ну а некоторые шедевры нейминга меня просто убивают. Как вот вчерашний пример.
Значицца, я вчера вечером заехал в гипермаркет "Окей" за продуктами. Иду себе по мясному ряду, ищу че-нить вкусненькое (типа страусятины, зажареной на гриле и успешно съеденной в прошлые выходные). Вижу на прилавке некие упакованные тушки с лейбаком каким-то. Метров с трех опознал в них крольчатину, и подошел посмотреть "что почем"...
Но как только я прочитал название, у меня моментально пропало желание купить "это". Дело в том, что на свернувшихся калачиком кроличих тушках красовалась надпись - "Братцы кролики"!
Ёптваюмать... Воспитанная доброй советской мультипликацией сущность отказалась воспринимать в качестве еды нечто, при жизни отзывавшееся на "братца". Бу-э-э-э-э... Большим плевком в душу могла бы стать только лейба "Пятачок" (желательно с узнаваемой картинкой из мульта) на куске свинины :)
Мне теперь интересно, кто это придумал, и сколько денег за это было заплачено?
Фтопку такой нейминг
Город-сказка, город-мечта. Попадая в его сети, пропадаешь навсегда...
Увидел у Давыдова ссылку на три дня метропыток в Токио. Зацепило, ага. Я вспомнил, как чуть больше года назад сам посетил этот своеобразный город... нет, даже не будущего, а, скорее, существующий параллельно нашей реальности. Попробую продолжить рассказ Дмитрия. Соблюсти стилистику не смогу, но зато постараюсь не повториться, и добавить к портрету Токио что-то новое :)
Первое сильное впечатление по пути из аэропорта Нарита - это, конечно, Токийский залив:
Если обратите внимание в левый нижний угол фотографии - там где горошина-автобус и муравьи-люди - можно представить себе высоту, по которой проходит дорога где мы едем. Очень впечатляющее зрелище, скажу я вам.
Вообще, первое впечатление от Токио - это пораженный гигантоманией муравейник. Плотность и массивность застройки поражают воображение. Кажется, что действтительно попал в какой-то город будущего. Но потом... Потом глаз привыкает, и начинаешь замечать другие, более "человеческие" вещи.
Такая себе "Венеция":
Между зданиями взрослый человек не просунет и голову :) Кажется, что этот зажатый в бетон канал должен превратиться просто-таки в болото. Но нет, раз в нем себя хорошо чувствуют вот эти существа:
Это карпы-кои, культовые рыбы в Японии, имеющие очень красивую окраску. Раньше каждая уважающая себя самурайская фамилия старалась селекционировать карпов-кои, добиваясь чтобы в окрасе появились элементы в форме фамильного герба :) Эстеты, блин. Но рыбы действительно очень красивые. И ценные, надо сказать. Как нам сказали, цена взрослого карпа достигает 1500$ - причем, мы встречали их повсеместно в водоемах, и их никто не трогает, вот ведь странно, да? :)
Город контрастов - это точно про Токио. Голливудские режиссеры, снимающие фильмы про порабощение Земли инопланетянами безбожно тупят. Сюжет такого фильма должен начинаться так: инопланетяне захватывают Токио, и этого ... никто не замечает. Знаете почему? А потому что и так никакой разницы :) Ну чем не инопланетяне:
Но этих легко вычислить - они стоят обособлено. А попробуйте вычислить инопланетянина вот здесь:
Слабо? (я думаю - это то, в шляпе и с шарфом - больно рожа подозрительная :))
Кстати, обратите внимание на человека с флажком. Они - везде. Я не знаю какой в этом глубинный смысл, но в Токио везде масса людей, чья функция - это направлять людей :) Вот этот дядечка на фото сверху дублирует обычный светофор. Зачем? я понять не смог - японцы дисциплинированы, и я ни разу за неделю не видел какие-то попыток нарушить правила.
В общем, тема порабощения нас инопланетянами пока не раскрыта - не оттуда копают сценаристы. Между прочим, есть еще одна нераскрытая тема. Я не понимаю идиотов, которые снимают всяких "затерянных на необитаемом острове", когда пропадает жирная тема - затерянные в токийском метро. Если выбраться с острова шансы есть, то самому выбраться из токийского метро - это подвиг:
Схему рассмотрели? Она такая везде. Поняли, в чем засада, да? Европеец, самостоятельно выживший в токийском метро автоматически получает бонус - начинает читать иероглифы. Потому как без вариантов :)
Но есть и другой Токио. И другая Япония - с маленькими улочками, забавными школьнегами, странными уличными забеголовками, убитыми старыми машинками, лотосовыми озерами и русскими ресторанами... Но об этом как-то в другой раз - а то и так пальцы отваливаются :) To be continued одним словом...
Пальцем-в-небо-копирайтинг
Пришло тут письмецо одно в почтовый ящик. 
Беглый взгляд выхватывает форматирование, принятое в практике добротных таких killer letters. Собственно, это и заставило меня прочесть письмо. Вот честно - первый раз сталкиваюсь с таким большим диссонансом между первым беглым впечатлением и впечатлением от прочтения рекламного сообщения.
Неверно все - от форматирования (выделено не то, не так и не там) до построения предложений (сложно, мутно и с семантическими ошибками). Знаки препинания расставлены рукой "сеятеля, разбрасывающего облигации государственного займа" и т.д. Но это все можно кое-как простить... Нет главного - структуры, нацеленности.
Мне интересно, господа кредитные брокеры, на кого направлен этот заголовок (форматирование, орфография и пунктуация полностью сохранены):
"Гарантированный Автокредит На Самых Выгодных Условиях!"
"Если Вы хотите РЕАЛЬНО СЭКОНОМИТЬ время и средства
при оформлении автокредита, а также быть уверенными в своем выборе
Авто Кредит Центр [...] к Вашим услугам"
Ведь ключевой момент (с точки зрения клиента) - не кредит, а покупка автомобиля. И вот тут есть варианты.
Если человека не интересует покупка автомобиля, его не интересует ни кредит, ни кредитный брокер. Это - не аудитория рассылки.
Если человек уже точно решился брать авто в кредит, но уверен в своих способностях самому разобраться в кредитных вопросах - он тоже не пойдет к брокеру. Гораздо интереснее категория людей, которые очень хотели бы новую машину, но денег купить нет, а кредит чем-то пугает или смущает. Мик, я прав?
Почему хорошие стоматологи рекламируют "здоровые зубы без боли", а не то, какое у них классное оборудование и врачи? В случае автокредитования и услуги кредитного брокериджа та же история. Кто кредитов не опасается - к брокеру и не пойдет (как правило). Акцент нужен на тех, кто 1) хочет новое авто, да боится, 2) ездит на старой машине и о новой не задумывался, так как кредитов опасается.
Но тогда заголовок нужен савсэм другой, ага. Зачем так многа букафф, если можно в 5 раз короче и по делу. Как-то так:
Хочешь новую машину за 99$ в месяц?
Мы знаем, где самые выгодные автокредиты!
Знаю, знаю - это шаблонно, не креативно и вообще "рекламный моветон" :) Будь снисходительнее, читатель. Во-первых, это написано на коленке, почти не задумываясь, и, во-вторых, это все равно намного релевантнее имеющегося заголовка. Если, конечно, задача письма - продать услуги.
Точно такая же ситуация с остальным текстом. Ситуация, когда проще переписать, чем исправить. Одна из самых действенных зацепок - бесплатные консультации - спрятана глубоко в дебрях потока мыслей автора письма, а такая важная часть, как побуждение клиента к действиям почему то прячется под стыдливым P.S.
У меня есть две основных версии:
1) Сэкономили на услугах копирайтера, писали "сами, как умеем".
2) Нашли недорогого копирайтера, причем платили за буквы (судя по написанному - знаки препинания оплачивались отдельно :))
Эх, убьют профессию "продавцы букв"... :)
Волеизъявительное
По факту в Киеве уже вовсю идет "обработка" людей перед очередными внеочередными выборами. В этот раз "выбираем" мэра. Выбирать будем из явного вора, явной марионетки и кучки явных аутсайдеров. Короче, нормальные украинские выборы - бессмысленные и беспощадные :)
Игро... пардон... кандидаты обещают нам и энное количество мостов построить, и сотни километров городских дорог и развязок преобразить. Сказочники. Бля.
При этом занимаются совсем уж полной херней:
---
Киевтранспарксервис совместно с Государственной автоинспекцией ввели дежурство эвакуаторов на мосту Патона, мосту Метро, Южном и Московском мостах.
Дежурство введено с целью осуществления оперативной эвакуации технически неисправных или поврежденных транспортных средств во время аварий на мостах.
...
Источник
---
А то не понятно, что никто никуда не поедет с места ДТП до тех пор, пока ГАИ не соизволит приехать протокольчиком все зафиксить. А ГАИ в Киеве если "сильно повезет " можно и 4 часа ждать... Или в каждый эвакуатор по гаишнику посадить?
Почему бы просто не начать с того, чтобы запретить дорожным службам проводить ремонтные работы днем (кроме аварийных), а? Только что проехал по городу километров 40 от силы, но потратил на это почти 3 часа. Не из-за аварий, а из-за дорожных работ... Готов проголосовать за любого кандидата в мэры, который это сделает. Все равно же воровать землю будут как воровали. Так хоть шерсти клок... :)
Самый-Бесполезный-Сервис
Если бы существовал конкурс на самый бесполезный сервис, то первое место с большим отрывом заняла бы "информация о дорожной обстановке", которую транслирует почти каждая уважающая себя радиостанция.
1) Информация транслируется почему-то в то время, когда вы еще никуда не едете
2) Когда вы в пути и пытаетесь сориентироваться, по закону подлости ни по одной из радиостанций искомую информацию найти не удается
3) Почему-то всегда сообщают о ситуации по всем направлениям кроме того, в котором вы движетесь в настоящий момент
=)
Но при этом парадокс: для одного проекта я планировал рекламу на паре рейтинговых радиостанций. Так вот на обеих из них рекламные блоки в этих "пробочных" программах якобы проданы до конца года. Ну точно как ни крути - самый бесполезный сервис...
Осторожно, мошенники!
У меня зазвонил телефон... Кто говорит? Нет, нифига не слон :)
Беру трубку и слышу голос в записи "Добрый день, с вами говорит коллекторское агенство (не запомнил название). Сообщем вам, что вы грубо нарушаете кредитный договор <таким-то>-банком. Если вы не погасите задолженность в кратчайший срок, мы уполномочены обратиться в суд для взыскания...". Ну и так далее, суть ясна.
И хотя у меня действительно есть определенные обязательства перед указанным банком, я насторожился:
1) Во-первых, не назвали номер договора и статью, которые я, якобы, нарушил. Это не похоже на серьезный подход к делу.
2) Во-вторых, сумма моих обязательств не покроет ни судебных издержек, ни вознаграждения коллектору. Я должен банку около 80$ :)
3) В третьих, мой долг - это еще не просроченный долг. Все предыдущие выплаты сделаны вовремя, у меня есть все подтверждающие документы.
Тем не менее, я сразу же перезвонил в банк, и поинтересовался статусом договора. Как я и ожидал, все оказалось в порядке. Я собрался было удивиться, но тут вспомнил о вычитанной около года назад схеме мошенничества.
1) Человеку, который пользовался кредитом в банке Х, приходит в той или иной форме извещение о том, что он якобы должен банку денег.
2) Человек удивляется (слабонервные - пугаются), но потом забывает это как недоразумение.
3) Еще через какое-то время звонит живой человек, представляющийся сотрудником службы безопасности банка Х, и строгим голосом начинает его прессовать по поводу висящего договора. Называются реальные имена, адреса и телефоны и т.п. Грубо говоря, человека "прессуют", чтобы вывести из равновесия и заставить нервничать...
4) В разговоре "сотрудник СБ" рано или поздно предлагает человеку назвать реквизиты любой из действующих пластиковых карт (обычно, кредиток), чтобы якобы что то там "проверить по базе".
5) Собственно, на этом все и заканчивается. Пока жертва озаботится продолжением "дела" - с карты исчезает энная сумма денег. Вернуть их почти невозможно.
Подозреваю, что в моем случае играется именно эта партия, и первых ход сделан. Естественно, с интересом жду продолжения... (:
Но мне не дает покоя ряд вопросов:
1) Назвали правильный банк. Совпадение, или утечка информации о дебиторах?...
2) Перезвонили примерно через месяц после того, как я подал заявку на кредитку в другом банке. Совпадение или утечка информации?
На эти вопросы я вряд ли получу ответы, но мое доверие к нашей банковской системе упало на несколько пунктов.
В общем, читатель, будь внимателен! Похоже на то, что описанная мной схема мошенничества все еще жива и используется. А я попозже расскажу, будет ли у истории продолжение...
